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  • 新媒体时代下的公众考古 ——以“新浪微博”为例
  • 来源:中国文物报 发布日期:2016-04-08
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       随着互联网信息技术的迅速发展与智能手机的普及,手机成为民众获取信息资源的主要途径之一。作为国内目前影响力最大的综合类社交应用,微博通过满足用户对兴趣信息的需求,受到民众的欢迎。其中,微博用户中使用新浪微博的用户占 69.4% (见《第36次中国互联网络发展状况统计报告》),新浪微博(以下简称“微博”)一家独大的格局已经确立与稳固。截至 2015年 9月 30日,新浪微博月活跃用户数达到 2.22 亿,9月份的日均活跃用户数达到1亿(见《2015微博用户发展报告》) 。面对微博的发展新战略和巨大用户量,文博考古界的从业人员应尝试通过微博向大众传播考古及文化遗产知识,做好公共考古。目前活跃在微博上的文博考古类微博账户主要为文物行政及事业单位、文物考古类媒体、文博考古行业从业者、文博专业学生及民间文物考古爱好者,基本上覆盖了文博考古界的各个群体,初步形成了以认证用户为中心的兴趣社群。但对于文博考古性质的博文,一般转发量仅几十次,较高的转发量也仅上百次,与其他行业微博自媒体相比,处于明显劣势。文博考古行业作为小众行业的特殊性决定了其不可能像社会类、明星类话题受到微博用户的普遍关注,但公众考古面向社会大众,如何通过微博这一社交平台扩大影响力,让更多的民众关注考古、了解考古知识、树立文化遗产保护意识,是文博考古界所要思考的,而一些影响力较大的微博账号的运营经验值得参考。

        首先,文博考古类微博账户要把握微博推行 “扶持各行业自媒体” 的机遇,成长为文博考古行业自媒体。文博考古界与媒体的合作,使公共考古工作取得一定成绩,民众对考古的认识也进一步深化,但由于文博考古界与媒体界的专业性不同与信息沟通时的偏差,导致实际宣传效果差强人意。而打造文博考古行业自媒体,直接面对公众,将有利于文博考古知识的传播。目前在文博考古类的微博账户中,团体账户如国家文物局官方微博@中国文博、故宫博物院官方微博@故宫博物院,个人账户如@考古人许宏、@考古学教授魏坚等都进行了 “V认证”,提升了账号的公信力。而许宏研究员、魏坚教授的个人账户在一定程度上已经成为文博考古行业自媒体,并吸引了大量用户关注,形成了以其为中心的文博考古类兴趣社群,促进了考古知识的传播。

        其次,在微博日常推送上,应推送具有自身特色的、原创的、专业性文博考古类博文。如国家文物局官方微博@中国文博推送内容主要为文博界新闻动态及相关展览资讯,中国考古网官方微博@中国考古网推送内容主要为学术最新动态、考古名家介绍等内容。个人用户则在推送知识性内容的同时,更具生活气息。如@考古人许宏主要推送日常学术思考及个人日常学术活动经历;@文物医院在推送文物知识之外,也分享其作为一位文物修复师的日常工作与生活理念,内容丰富且极具吸引力。另据《2015微博用户发展报告》,17-33 岁群体占微博全部移动用户的83%,拥有大学以上高等学历的群体占微博用户的 76%。基于微博用户高学历、年轻化的特点,文博考古行业自媒体账户应推送富有针对性的原创博文。如@四川广汉三星堆博物馆常以 “我堆” 的口吻推送博文或与粉丝展开互动,诙谐幽默却不失严谨的语言受到粉丝的欢迎。把握重要节日或重要事件,推送与其相关的博文,能有效提高转发量与评论量,扩大账号影响力。如 2015年 11月 6日,北京迎来入冬以来的第一场雪,@故宫博物院推送了题为“#紫禁城的初雪#碎碎坠琼芳” 并附有故宫雪景照片的博文。截至 2016 年 2月 23 日晚 11 点,该博文获得了 17 万多次转发、2万多次评论及 9万多赞,并得到@人民日报等新闻大 V的转发,有效地扩大了@故宫博物院的影响力,加之@故宫博物院对原创内容的坚持,@故宫博物院成为文博行业中影响力最高的官方微博。在新浪微博与人民日报联合推出的《2 0 1 5 年政务微博影响力排行榜·政务机构微博总榜TOP100》中,@故宫博物院位列第31位。

        再次,充分利用微博各项功能,是提高微博账户关注度,扩大兴趣社群的有效途径。交流互动是微博价值的主要体现,通过使用转发、评论等基本功能,尤其是与微博大 V的互动交流,能够有效扩大账户影响力。如@歌手李健于 2016年 2月 13日推送了一条关于期刊《世界文学》的微博,《世界文学》所在社会科学文献出版社的官方微博后于 2月 19日转发了此微博,虽转发时间较晚,但该条转发微博的阅读量仍达到了 1 万以上,其旗下期刊 《世界文学》也因名人效应走红。微博具有热门话题推荐功能,合理使用其话题功能,也是扩大影响力的有效方式。如@考古人许宏将所读学术经典摘抄以#读史拾贝#的话题推送,截至 2016 年 2 月 23 日晚 11 点,该话题阅读量已达到 1960万、1.3万次讨论,有效地传播了知识。微博微访谈功能是一种粉丝向博主提问,博主回答问题的快捷互动方式,适合官方账户使用。如 2015 年 12 月 30 日,@故宫博物院发起了话题为#故宫博物院单霁翔院长访谈#的微访谈,单霁翔院长亲自与粉丝展开互动,畅谈 600年的紫禁城和 90岁的故宫博物院。截止 2016年 3月 5日晚 10点,本次微访谈得到了1052个粉丝的关注、1854次讨论,切实地拉近了故宫博物院与普通民众的距离,传播了故宫文化。当然,微博的功能还有很多,如何更好地发挥微博的平台效应,需要使用者不断总结经验,以提升账户影响力。

        作为国内目前较大的社交平台,微博已经成为文博考古行业从业者、爱好者的互动平台。正是这种平等、坦诚的互动交流,让更多的人改变了以往对文博考古界的偏见,拥有了正确认识。但微博阅读毕竟是一种碎片化的阅读体验,做好公共考古,不能过于依赖微博,还要多种方式相配合,做好文物与考古知识的普及工作,才能赢得社会大众对文博考古事业的理解与支持,对文化遗产保护事业的关注与支持。

       (作者单位:陕西师范大学历史文化学院)


        (《中国文物报》2016年3月25日第7版)


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