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新展空间
  • 百年回眸——老月份牌广告画展
  • 展览地点:民国馆 展览时间:2015.1.1-2015.2.28
  •   为迎接新年,南京博物院民国馆即将于2015年元旦推出老月份牌广告画展(图1)。二十世纪初,广告画引入中国传统年画题材,印上商号和年历,过年时赠送顾客,人们过年时挂上有新年历的新画,美观而实用。这种月份牌广告画流行了半个世纪,二、三十年代为鼎盛时期。

      月份牌的叫法有很多种,有人称之为招贴画,有人称为年画、月份牌年画,现在也有人称之为老广告、老纸头。

      “月份牌”最早在清光绪元年十二月初七(1876年3月1日)就已印刷发行,早期月份牌是历画的一种形式。二十世纪初期一系列社会变革,改变了国民的生活形态,印有东方美人形象、节气内容的月份牌与商品信息结合在一起,形成具有浓郁东方气息的“月份牌”招贴广告画,不仅广泛应用于洋行公司之间的交际,还渗透至国民的生活空间。

      1914年擦笔水彩画技法开创者郑曼陀的首张“月份牌”广告画面世,距今整100年(图2)。擦笔画技法创作的“月份牌”很快成为应用最广、影响最大、风格最典型的“月份牌”绘画技法。在上世纪二三十年代风靡大江南北,走进寻常百姓家,开辟出独特的商业宣传途径,其影响面之广,渗透力之强超出人们的想象。

      此次展出的老月份牌广告画数量众多,类型丰富。尺寸最大约130厘米,最小不足25厘米。画作者包括郑曼陀、徐詠青、杭穉英、谢之光、胡伯翔、金梅生等名家。题材既包括中国传统的山水画、吉祥图案、戏曲故事(图3)等,也包括当时的城市新生活(图4);题材最爱用的是时装美女,既有中式时尚旗袍(图5),也有西式服饰(图6),以及当红女星代言的广告画(图7,8)。这些老月份牌反映了20世纪上半叶中西方文化交融的社会生活,诉说了一段封存的历史。

      当我们漫步在民国风情街,欣赏着老月份牌,品味着这一段历史,仿佛回到了那逝去的年代。

    图1 恭贺新喜1930年历,伯翔

    图2 五彩石印第八号秋窗雁讯,1914年,曼陀

    图3 春香闹学,穉英

    图4 斯丹康美发霜 交谊舞,1929年历,之光

    图5 阴丹士林 旗袍美女

    图6 中国南洋兄弟烟草有限公司 泳装美女

    图7 蝶美线 蝴蝶代言

    图8 阴丹士林 陈云裳代言



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